"Design tem que ser real, verdadeiro,
expressivo e acima de tudo personalizado".
O que motiva o designer deve ser expressar a singularidade de uma
entidade, ao invés de exagerar o óbvio. Um exemplo:
o exagêro do óbvio é a razão porque a maioria
dos comerciais sobre carro se parecem todos o mesmo.
Isso também explica o porquê de os comerciais que realmente
nos lembramos, serem os que tem idéias que não tem nada
a ver com carros.
Esses são os comerciais que arriscaram a sorte, ousaram ser
diferentes, e deixaram o óbvio para trás.
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